Le storytelling : une technique
comme une autre en politique
Lorsqu'on lit un article sur le monde politique dans un journal, il est devenu rare d'échapper au mot storytelling, glissé plusieurs fois dans le texte.
Le mot storytelling y est devenu une tarte à la crème. C'est en passe de devenir le nouvel abus de langage, passe-partout à la mode de chez nous.
C'est effectivement à contresens qu'est utilisé le mot, la plupart du temps quand il s'agit de politique. En général, c'est d'ailleurs avec une connotation très nettement négative qu'il est utilisé.
Dès que l'on parle de discours, dès que l'on parle d'influence, s'agit-il pour autant à chaque fois de storytelling ?
Tout est-il donc du storytelling, en politique, est-il partout ?
Evidemment non ! Ce serait trop simple et il n'y aurait nul besoin de professionnels du storytelling politique. Pour autant, certains de ces professionnels tendent le bâton pour se faire battre. Les conseillers de John McCain, candidat à la présidence américaine battu par Barack Obama, par exemple... En faisant autre chose que du storytelling ! Pas même l'équivalent du Canada Dry, mais quelque chose qui n'est pas du tout du storytelling.
On va dire que c'est ce qui égare parfois les journalistes...
Cela n'empêche pas le storytelling politique éthique d'être une réalité.
Le mot storytelling y est devenu une tarte à la crème. C'est en passe de devenir le nouvel abus de langage, passe-partout à la mode de chez nous.
C'est effectivement à contresens qu'est utilisé le mot, la plupart du temps quand il s'agit de politique. En général, c'est d'ailleurs avec une connotation très nettement négative qu'il est utilisé.
Dès que l'on parle de discours, dès que l'on parle d'influence, s'agit-il pour autant à chaque fois de storytelling ?
Tout est-il donc du storytelling, en politique, est-il partout ?
Evidemment non ! Ce serait trop simple et il n'y aurait nul besoin de professionnels du storytelling politique. Pour autant, certains de ces professionnels tendent le bâton pour se faire battre. Les conseillers de John McCain, candidat à la présidence américaine battu par Barack Obama, par exemple... En faisant autre chose que du storytelling ! Pas même l'équivalent du Canada Dry, mais quelque chose qui n'est pas du tout du storytelling.
On va dire que c'est ce qui égare parfois les journalistes...
Cela n'empêche pas le storytelling politique éthique d'être une réalité.
